“Campionesse d’innovazione”: la campagna promossa dal Ministero degli Affari Esteri racconta le imprenditrici che reinventano lo sport outdoor nel Centro-Sud

È online “Campionesse d’innovazione”, un progetto di narrazione contemporanea promosso dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, in collaborazione con Mezcal Agency, che racconta lo sport outdoor come spazio di impresa, innovazione e sviluppo dei territori attraverso lo sguardo di donne che lo vivono e lo trasformano ogni giorno. Giunto alla seconda edizione, il progetto consolida un format editoriale capace di dare continuità a un racconto autentico dell’imprenditoria femminile italiana.
La campagna prende forma in una serie di video che seguono storie imprenditoriali radicate nel Centro-Sud Italia, mettendo in luce come sport, manifattura, turismo, tecnologia, accessibilità e sostenibilità possano intrecciarsi in modelli di sviluppo concreti e replicabili, fortemente legati ai territori in cui nascono.
Le protagoniste della serie sono Barbara Visani a Faenza, alla guida di un’azienda pioniera nell’intimo tecnico sportivo; Elena Danti ad Abetone, impegnata nella gestione e nello sviluppo delle infrastrutture per lo sport outdoor; Elena Menichini a Foligno, alla guida di una realtà che innova l’accessibilità e l’autonomia delle persone con disabilità; Desideria Bartolotti ed Eleonora Saggioro in Abruzzo, dove turismo montano, rifugi e outdoor diventano strumenti di valorizzazione culturale e sociale; Valentina Righetti a Roma, founder di una piattaforma sport-tech dedicata al fitness e al benessere; Martina Iannaccone ad Avellino, impegnata nello sviluppo di superfici sportive sostenibili; Simona Boscarino a Catanzaro, alla guida di una realtà manifatturiera del fitness Made in Italy presente sui mercati internazionali; Antonella D’Alessandro in Basilicata, nel settore dell’edilizia e della tutela ambientale; e Silvia Sessa a Siracusa, cofondatrice di un centro di arrampicata che promuove lo sport indoor e outdoor tra giovani e famiglie.
Con l’avvicinarsi delle Olimpiadi e Paralimpiadi Milano-Cortina 2026, “Campionesse d’innovazione” si inserisce in un contesto in cui i temi dello sport sostenibile, dell’imprenditoria diffusa e della valorizzazione dei territori diventano sempre più centrali nel racconto del sistema sportivo italiano e del Made in Italy nel mondo.
Il progetto è stato sviluppato da Mezcal Agency, agenzia di comunicazione strategica milanese fondata da Benedetta Caridi e Ottavia Mantovani specializzata in people & culture e branded content. Mezcal ha curato il concept e la produzione della serie, costruendo un racconto editoriale che mette al centro le imprenditrici e le loro storie, trasformando i valori di innovazione, territorio ed empowerment femminile in un format video capace di generare connessione, consapevolezza e impatto culturale.